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陸建東—和內容營銷談一場不分手的戀愛

時間:2016/8/5 15:15:00 來源:中國網

“誰也別端著,讓好的內容和好的品牌戀愛結婚”這是優酷土豆生活副總裁葛威去年在《成功營銷》時說的一句話,媒體經營的從來都不是內容,內容是一個吸引用戶的入口;上海匯聚投資有限公司總裁陸建東先生認為在互聯網快速滲透的時代,很多媒體人紛紛出來做自媒體創業,做內容優化,僅2016年上半年,各大直播平臺的迅速走紅,讓更多的人嘗到了互聯網帶來的好處,而邊界的消失,讓品牌伴隨著內容進化成了新的模式,而培養有生命力的內容的要求變得越來越高,內容也需要進行創新突破。

伴隨知識社會的來臨,無所不在的網絡與無所不在的計算、無所不在的數據、知識共同驅動了無所不在的創新。匯聚智囊團認為在企業市場營銷中,內容創作已經成為重要的一環,尤其是隨著近來內容營銷的影響力劇增,企業間的內容營銷戰爭愈加硝煙彌漫,如何創造對用戶最具吸引力的內容,最大化滿足用戶的需求,成為內容營銷制勝的關鍵,也是企業保持行業輿論領導地位的有效途徑。

在內容營銷的過程中,通過營銷的方式,持續建立契合雙方需求的共同目標,并持續陪伴,幫助用戶解決在生活中遇到的各種困難,建立起更加穩固的關系。企業需要不斷為客戶創造各種內容,故事,案例,熱點話題,在用戶之間建立一個系統的內容營銷體系,并為這個有機體,持續不斷的補充新鮮富有能量的血液。 而企業需要把用戶當做一個可以隨時溝通的人來對待,不斷的通過內容信息的傳遞,來表達對他們的關愛,雖然在很多人看來,微不足道,但意義非凡。陸建東先生認為很多市場營銷者,在內容營銷的時候常常會犯一個錯誤,把自己想看的內容和想法強加給用戶,這種灌輸式的營銷,很可能導致用戶的反感,最終流失掉用戶,就像人與人之間需要維持一定的距離,內容營銷之間也是這樣,我們需要為客戶留下一點點的空間,多些陳述,少些評論,為用戶發表意見提供順暢的渠道,尊重用戶生成的內容。

不斷的提升市場營銷的質量,不但有助于企業及市場營銷人員的內容營銷工作開展,使內容營銷真正達到理想的效果,且有助于用戶持續獲得有價值的內容信息,在內容營銷中,標題創新獨到是基礎; 結合最新熱點是關鍵;解決行業難點問題是必須;分享行業成功案例及知識才能抓住用戶,讓你的內容變得有價值。

上海匯聚投資有限公司總裁陸建東認為,所有的營銷說到底其實就是為了滿足人性的各種需求,而要做好內容營銷,只要把用戶當做普通人,與之持續互動溝通,給他們提供需求的內容,就能和用戶談一場不分手的戀愛。


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