營銷背景：
1、西瑪在北美歷史厚重，但在中國剛剛上市，知名度低。從1981年第一代MAXIMA誕生，一直到現在，MAXIMA在北美一直受到消費者的歡迎，也深深烙下了北美文化的印記，歷代車型在北美轎跑市場銷量均處于前五位，年均銷量超過5萬輛。今年4月25日北京車展上，歷經了八代的傳承與進化，西瑪終于正式登陸中國，如何在上市期間提升新車知名度成為最核心的課題。
2、西瑪定位于新銳動感高級座駕，具備跑車概念造型、智能科技系統、激情精準駕控、豪華風尚空間等賣點，成為區隔內集顏值、豪華、科技和駕控于一身的完美高端動感座駕，特別是其擁有的四門（4DSC）轎跑基因和北美品牌文化更是獨樹一幟，所以需要讓更多的媒體和消費者去體驗和感知西瑪的價值。
3、西瑪目標消費群鎖定為新生代極客，他們是一群內外追求極致，不斷突破自我上限的85后都市白領，選擇一種什么樣的充滿年輕的方式與他們進行溝通和對話，如何凸顯西瑪拉風的調性，西瑪上市后也急需去創新思考。
4、西瑪是東風日產推出的一款中高端動感轎車，與新樓蘭一起成為東風日產的高端旗艦車型，是東風日產YOUNG NISSAN2.0戰略的重要支撐，將承擔起主攻中高級動感轎車細分市場的重任。因此我們需要策劃一場營銷活動來傳遞西瑪高端、運動的品牌形象。
營銷目標：
1、全面提升西瑪在上市期間高關注度，解決受北京車展海量信息影響知名度不夠的問題，讓更多的媒體和消費者去關注西瑪。
2、通過獨特創新的營銷活動，傳播西瑪“拉風”的品牌屬性，傳遞西瑪高端、運動、時尚的品牌形象和車型魅力。
3、希望通過創新的舉措，實現和媒體、和西瑪目標消費者新生代極客做零距離溝通，演繹新生代極客追求極致，不斷挑戰自我的極客精神。
營銷策略：
1、總體策略：結合西瑪追求極限，挑戰自我的極客精神，6月初，西瑪結合航空運動，策劃一次全感官刺激的航空運動與汽車互動項目高端體驗活動：西瑪拉風體驗營，通過拉風feel和拉風show兩大體驗環節，全面展現西瑪駕控性能，挖掘興盛帶極客精神內涵，強化“就是拉風” 的動感品牌基因。
2、活動策略：
（1）首創地空結合活動模式：西瑪拉風體驗營活動分為拉風show和拉風feel兩大部分，拉風show包括熱氣球體驗、西瑪貼地飛行表演、西瑪與直升機互動表演、與動力傘繞樁競速、三角翼與動力傘拉煙互動等。拉風feel包括三角翼、固定翼體驗及產品體驗等。
（2）強化西瑪動感操控性能：通過拉風的極限運動與拉風的駕駛體驗，既讓媒體體驗到西瑪4DSC帶來的極致駕控性能，也讓他們感受到西瑪高端運動的品牌形象和追求極致的極客精神。
3、傳播策略：
按照預熱、體驗和傳播三個周期，西瑪高端豪華的品牌內涵，追求極致的品牌精神，充滿激情的駕控性能
（1）預熱期：制造懸念，醞釀拉風。將西瑪與航空高端運動高度契合，通過懸念海報、懸念視頻、創意H5邀請函引發關注；
（2）活動期：制造拉風，發酵拉風。吸引媒體、極客參與互動體驗，通過汽車垂直類媒體、視頻類媒體、電視臺，配合跨界媒體及自媒體（體育類、時尚類、攝影類、電影類等），全方位組合，現場朋友圈互動點贊，論壇現場直播，把活動瞬間傳遞出去。
（3）傳播期：圖文視頻，拉風出擊。以提升品牌調性全感官傳播素材全媒體擴散，內容上包括西瑪動感基因挖掘、西瑪產品力深度挖掘、西瑪高端豪華運動品牌形象升華（高端運動素材深度結合）、新生代極客精神演繹等，通過視頻、圖文、自媒體稿件多角度傳遞西瑪拉風體驗營活動，。
傳播與執行效果
1、活動規模：6月2-3日，西瑪拉風體驗營活動邀請媒體、極客以及飛行教練、賽車教練達300多人，包括汽車與五大飛行器同臺競技，12機位視頻直播將西瑪拉風體驗營活動傳播全網；
2、活動評價：西瑪拉風體驗營首創地空結合活動模式，汽車行業第一次將航空運動與家用車完美結合，也開汽車行業試駕活動之先河，創品牌活動之標桿。完美表現出西瑪的高端、運動、豪華的品牌形象，突出了西瑪“追求極致，不斷挑戰自我”的新生代極客精神，也為東風日產YOUNG NISSAN2.0戰略下一大營銷舉措，受到了眾多汽車媒體人的一致好評。
3、傳播數據：
（1）朋友圈互動：活動現場參與媒體、極客朋友圈互動，發布量超2500條，單條最高點贊600個。
（2）發稿效果：全媒體發稿 495頻次， 精華帖10篇（互動量150萬+），自媒體108頻次（互動量260萬+），電視節目播放120分鐘，視頻媒體5支（點擊618萬+）。
（3）傳播素材：原創素材包括88篇文章、1253張圖片，25條視頻；
（4）首次實現體育、科技、攝影、運動、視頻類媒體跨界組合，效果佳；
4、傳播效果：西瑪拉風體驗營期間，百度搜索指數顯著上升
